Para especialistas, as novidades apresentadas pela empresa nesta semana, durante o Google I\/O 2025, e o avan\u00e7o da intelig\u00eancia artificial em sistemas de busca muda muita coisa em rela\u00e7\u00e3o a conte\u00fado e marketing digital<\/p>\n
Com as novidades anunciadas pelo Google nesta semana, durante o Google I\/O 2025, o mercado publicit\u00e1rio e de conte\u00fado, que j\u00e1 vive sob o impacto de v\u00e1rias mudan\u00e7as no sistema de busca da plataforma, voltou a refletir sobre como as mudan\u00e7as alteram de forma significativa a maneira de se produzir e distribuir conte\u00fado publicit\u00e1rio. Em um contexto em que a plataforma \u00e9 uma das que mais recebem investimento de marcas no mundo, o alerta \u00e9 importante.<\/p>\n
Em 2024, de acordo com a Statista, o Google teve uma receita de US$264,5 bi com publicidade, uma alta de 11,2% em rela\u00e7\u00e3o ao ano de 2023. No que diz respeito ao desempenho org\u00e2nico, um estudo recente da BrightEdge, publicado pela Search Engine Land, mostrou que as impress\u00f5es de resultados de busca cresceram 49% no \u00faltimo ano, mas os cliques nesses resultados ca\u00edram 30% afetados diretamente pela IA.<\/p>\n
Uma das novidades anunciadas que muda o jogo \u00e9 a integra\u00e7\u00e3o do Chrome com o Gemini. No Brasil, o Chrome representa 77% de buscas, disparado \u00e0 frente do segundo lugar, Safari, com 15,36%. Diego Ivo, CEO da Conversion, ag\u00eancia especializada em SEO, explica que o marketing digital, a publicidade e o conte\u00fado vivem \u201co primeiro ponto de inflex\u00e3o desde que o Google assumiu a lideran\u00e7a das buscas.\u201d \u201cA IA \u00e9 claramente uma amea\u00e7a e vai mudar tudo. Do ponto de vista do SEO, ele n\u00e3o vai morrer como muitos dizem. Enquanto houver buscas, haver\u00e1 SEO. Afinal, aparecer no ChatGPT ou no Gemini tamb\u00e9m \u00e9 responsabilidade do SEO. Por\u00e9m, as marcas precisam navegar ainda mais em um contexto de algoritmos\u201d.<\/p>\n
\u201cVai surgir o que eu chamo de Branding Sem\u00e2ntico, que \u00e9 voc\u00ea tornar sua marca sin\u00f4nimo do m\u00e1ximo de features e problemas que podem ser resolvidos \u2014 \u00e9 como se passasse a haver um novo tipo de posicionamento de marca long tail. Temos assim uma volta do branding muito focado em benef\u00edcios e produtos\u201d, explica Diego.<\/p>\n
Durante a abertura do evento, Sundar Pichai, CEO do Google, dimensionou o aumento expressivo das ferramentas de IA da empresa. \u201cNo mesmo per\u00edodo do ano passado, process\u00e1vamos 9,7 trilh\u00f5es de tokens por m\u00eas em nossos produtos e APIs. Agora, processamos mais de 480 trilh\u00f5es \u2014 50 vezes mais. Mais de 7 milh\u00f5es de desenvolvedores est\u00e3o construindo com o Gemini, cinco vezes mais do que no mesmo per\u00edodo do ano passado, e o uso do Gemini no Vertex AI aumentou 40 vezes. O aplicativo Gemini conta agora com mais de 400 milh\u00f5es de usu\u00e1rios ativos mensais. Estamos observando um forte crescimento e engajamento, especialmente com os modelos da s\u00e9rie 2.5. Para quem usa o 2.5 Pro no aplicativo Gemini, o uso aumentou 45%\u201d, destacou.<\/p>\n
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O fim do tr\u00e1fego org\u00e2nico?<\/strong><\/p>\n Nas ultimas semanas, publishers, marcas e agencias ja discutem o impacto das mudancas na forma de o Google entregar conte\u00fado org\u00e2nico. \u201cEntendo que, com o Gemini integrado ao Chrome, a forma como os usu\u00e1rios acessam, interpretam e interagem com resultados de busca ir\u00e1 mudar radicalmente. Se o assistente baseado em IA come\u00e7ar a responder diretamente \u00e0s perguntas dentro do navegador, o tr\u00e1fego org\u00e2nico tradicional pode diminuir, j\u00e1 que o usu\u00e1rio pode n\u00e3o clicar em links como antes. Haver\u00e1 uma demanda por maior personaliza\u00e7\u00e3o e integra\u00e7\u00e3o entre m\u00eddia e conte\u00fado, exigindo que marcas criem experi\u00eancias mais \u00fateis e menos intrusivas, baseadas em inten\u00e7\u00e3o real\u201d, refor\u00e7a Fabiana Baraldi, managing director da Jellyfish Brasil.<\/p>\n Ainda de acordo com Fabiana, os profissionais de marketing precisam adaptar suas estrat\u00e9gias para otimizar conte\u00fados para respostas diretas da IA, al\u00e9m de entender novos formatos de visibilidade. Para quem est\u00e1 no front dessas estrat\u00e9gias, isso representa tanto um desafio quanto uma oportunidade: \u00e9 hora de repensar formatos, din\u00e2micas de conte\u00fado e performance. Mais do que seguir tend\u00eancias, vamos precisar antecip\u00e1-las.\u201d<\/p>\n \n Ganho em personaliza\u00e7\u00e3o<\/strong><\/p>\n Para Fernanda Massa, diretora de neg\u00f3cios do GDB, empresa especializada em publicidade digital, com as mudan\u00e7as do Gemini pelo Google, especialmente sua integra\u00e7\u00e3o com o Chrome, \u201co marketing digital avan\u00e7a para uma personaliza\u00e7\u00e3o ainda maior das experi\u00eancias do usu\u00e1rio, permitindo que marcas ofere\u00e7am conte\u00fados e an\u00fancios mais alinhados aos interesses dos consumidores. Entretanto, esse poder maior de customiza\u00e7\u00e3o traz uma s\u00e9rie de novos desafios em termos de privacidade de dados. As empresas devem adotar pr\u00e1ticas rigorosas de conformidade e transpar\u00eancia. Esse equil\u00edbrio \u00e9 essencial para se destacar em um mercado competitivo e orientado por dados\u201d.<\/p>\n \n An\u00fancios nas LLMs<\/strong><\/p>\n Ainda de acordo com o CEO da Conversion, na publicidade, a grande discuss\u00e3o \u00e9 como ser\u00e3o os an\u00fancios nas LLMs. \u201cO Sam Altman da OpenAI deu declara\u00e7\u00f5es dando a entender que n\u00e3o ter\u00e1 an\u00fancios, enquanto vazou um documento do Google em que eles se demonstravam \u2018desesperados\u2019 para rodar an\u00fancios l\u00e1, porque a busca org\u00e2nica como a conhecemos vai mudar e eles v\u00e3o perder receita publicit\u00e1ria.\u201d \u201cEm minha vis\u00e3o, o SEO e o org\u00e2nico s\u00f3 v\u00e3o crescer, porque em uma interface conversacional an\u00fancios n\u00e3o pegam t\u00e3o bem. Costumo brincar que se o ChatGPT exibir an\u00fancios ser\u00e1 como aquele amigo que vende marketing multin\u00edvel e que n\u00e3o tem credibilidade. A publicidade vai precisar ser repensada e o org\u00e2nico vai se tornar mais importante\u201d, conclui Diego Ivo.<\/p>\n